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Commerce in the historical city-centre: "a character in search of an author".
- A strong conflict between commercial center and historical city-centre has been
developed in Italy, where the original role of city centres as places traditionally devoted
to commerce is seriously threatened. Retailing and city-centre activities revaluation is
the leit-motif for urban marketing planning. Places and relationships in Italian cities are
often the result of an historical tradition, so living a city for a consumer means to build
a relationship with it. The research and rebuilding of the own identity - the character
of the city-centre - is the great challenge to win to rivitalize its functions and to save its
catchment role towards human and economic flows.
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Commerce dans le centre-ville: "un personnage en quête d'auteur".- En
Italie on a développé une forte situation conflictuelle entre les centres commerciaux et
les centre-villes. Ceux derniers voient menacée leur fonction principal, c'est-à-dire être
lieu catalyseur traditionnel du commerce. Le relance et la valorisation du commerce el
des activités dans le centre-ville constituent donc le leit-motiv d'un plan d'intervention de
marketing urbain. Dans le villes italiennes lieux et relations sont souvent le résultat d'un
procès d'accumulation historique, donc pour le consommateur vivre la ville signifie établir
un rapport avec elle. La reconstruction de son identité aux fins commerciaux (être
un "personnage") constitue pour le centre-ville le défi à vaincre pour le relance de ses
fonctions et pour sauvegarder son rôle de catalyseur de flux humains et economiques.
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