La misurazione dell’impatto sociale degli eventi culturali a fini turistici. Due casi di studio a confronto
AUTORE:
Katia Rizzello
RIF. ARTICOLO:
61-80
ABSTRACT:
Gli eventi culturali sono spesso utilizzati come strategia di city marketing, per attrarre sul territorio nuovi tipi di consumatori (visitatori, turisti, investitori, imprese ...) a fronte di un investimento relativamente basso. I valori che identificano una regione costituiscono un fattore di differenziazione competitivo in termini di competizione globale tra territori e nello stesso tempo creano un’atmosfera unica e caratteristica che è alla base del potere di attrazione di un evento (Richards, Palmer, 2010). Gli eventi culturali hanno, inoltre, un impatto sociale importante sulla comunità ospitante in quanto contribuiscono alla formazione di uno spiccato senso di appartenenza e di un senso del luogo. Gli eventi possono giocare, inoltre, un ruolo importante nello sviluppo turistico dell’area di pertinenza, generando ricadute a breve e lungo termine. Il presente studio si focalizza sulla percezione che la popolazione locale ha degli impatti determinanti dallo sviluppo turistico generato dall’implementazione nell’area di eventi culturali. Per tale ricerca è stata utilizzata una tecnica qualitativa denominata Value Stretch Model. Sono analzzati e messi a confronto due casi di studio localizzati nella provincia di Lecce.
Measuring social impact of tourist cultural events. A comparison of two case studies. – Cultural events are very often used as strategic assets to attract new types of consumer (visitors, tourists, investors, companies etc.) in return for relatively low investment. From a cultural point of view, the values that identify a region constitute a factor of competitive differentiation in terms of global competition between territories. At the same time, they create that unique and characteristic atmosphere which is key to the power of attraction of an event. Moreover, cultural events play an important role in local communities by helping them to acquire pride and awareness of their own identity and cultural distinctiveness. In addition, events can generate tourism, with short- and long-term effects on the development of the host community and local society. The present study analyses the local communities’ perception of the main impacts caused by tourism development generated by the implementation of two major events. The methodology is based on the Value stretch model (Mansfeld 1992, 2005), a qualitative approach, and is focused on two municipalities in the province of Lecce.
L’évaluation des impacts sociaux des événements culturels sur le tourisme. – Une comparaison de deux études de cas. – Les événements culturels sont souvent utilisés comme une stratégie de marketing urbain pour attirer de nouveaux consommateurs (visiteurs, touristes, investisseurs, entreprises …), par rapport à un investissement relativement modéré. Les valeurs qui identifient une région sont une composante clé de différenciation compétitive en termes de concurrence mondiale entre les territoires et en même temps au but de créer une atmosphère unique qui est à la base de la force d’attraction d’un événement. Des manifestations culturelles ont également un impact social important sur la communauté d’accueil, car ils contribuent à la formation d’un fort sentiment d’appartenance. Les événements peuvent jouer également un rôle important dans le développement du tourisme dans la zone de pertinence, générant des effets à court terme et à long terme. Cette étude porte sur la perception que la population locale a des impacts générés par le développement du tourisme dû à la mise en oeuvre des évents culturels. Pour cette recherche, on a utilisé une méthode qualitative appelée Modèle stretch Valeur (Mansfeld, 1992, 2005). On a analysé et comparé deux études de cas situés dans la province de Lecce.
