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Cultural and religious heritage and place names in Tuscan areas crossed by Via Francigena. For a sustainable tourist development – The internal Tuscan areas, thanks to a varied heritage of resources not yet well known and exploited, could accomplish a new task and gain a higher rank as places for an alternative tourism rather than for an occasional one. This reversal is feasible through an incisive territorial marketing, able to start up new touristic market segments. The study of place names makes hidden identities come up in geographical areas that can be exploited because of their cultural heritage in general and their religious one in particular. The present economic policy of the European Community has the aim to rise local communities awareness and to involve local institutions in order to foster their Capacity Building and to turn their attention to a valid branding: currently two key actions in the start up of a sustainable valorization process.
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Heritage culturel et spirituel et toponymes dans les régiones tuscanes traversées par la Via Francigena. Pour un développement touristique soutenable – Les régions intérieures de la Toscane, grace à la richesse d’un patrimoine cultural toutefois prèsque unconnu, pouvraient trouver un rôle neuf et gagner une considération plus importante comme lieux pour un tourisme alternatif, plutôt que occasionnel. Un’opportunité qui pouvrait être saisi avantageusement à travers un marketing territorial incisif pour le développement des nouveaux crénaux touristiques. L’étude des toponymes permet de récupérer l’identité des cettes régions qui peuvent, dans ce cas, être valorisées grace à leur heritage culturel, en general, et à celle religeus, en particulier. Les politiques économiques actuelles de la Communauté Européenne ont pour but de sensibiliser les communautés locales et de stimuler leur institutions, soit pour le renforcement de la capacité, soit pour leurs orienter vers un’action efficace de branding: des activités fondamentales aujourd’hui pour entreprendre un processus soutenable de valorisation.
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