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Tourism marketing and area marketing for the promotion of the place image.- Tourism is one of the key factors for the development of a positive image of the territory. The growing competition in the tourist induitry at the global scale requires new srategies for the promotion of the places. The article starts with an overview of the current situation in the world of tourism, emphasizing the different nuances that the world "attractiveness" acquires under different points of view. After this introduction the article provides an overview of the meaning of area marketing, discussin the positive effects that it can have in the development of the territory. Then the author addresses the role of promotional images in the tourism marketing, analyzing the growing de-materialization of the tourism products and the consequent importance of successful strategies of communication. Finally, there is an analysls of the potential benefits of a joint effort of both area and tourism marketing. These two branches of the marketing strategies are effective tools for the promotion of the territory, but often there is little coordination among them. A useful integration of area and tourism marketing can provide more solid bases for a long lasting appealing image of a territory.
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Marketing touristique et marketing; territorial pour la promotion des lieux. - Le tourisme représente un facteur clé pour l'affirmation d'une image positive du teritoire. La croissante compétition qui caractérise aujourd'hui l'industrie touristique à l'échelle globale, demande la formulation des nouvelles et efficaces stratégies pour la
promotion des lieux. L'article commence avec une panoramique de la situation actuelle de l'industrie touristique, soulignant les différentes nuances que le mot "attraction" acquise selon le point de vue adopté. De suite l'article donne une définition de "marketing territorial" passant en revue les effets positifs qu'il peut avoir sur le développement du territoire. Puis l'auteur aborde le rôle des images promotionnelles à l'intérieur du marketing touristique, analysant la croissant virtuelisation des produits touristiques et la conséquente importance des efficaces stratégies de communication. Enfin l'article propose une analyse des potentiels bienfaits d'une promotion intégrée qui implique soit le marketing touristique soit le marketing territoriaì. Ces deux branches des stratégies de marketing représentent des instruments efficaces pour la promotion tu territoire; souvent, toutefois, il arrive qu'il y a une insuffisante coordination entre ces deux pratiques. Une utile intégration entre marketing du tourisme et marketing territoriale peut fournir une base solide pour l'affirmation d'images durables et efficaces d'attraction.
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